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網易攜手家居領袖向好生活提案 見證行業冠軍能量

2020年12月29日下午,“向好生活提案——網易2020中國家居冠軍榜暨拓格獎頒獎盛典”在廣州隆重舉辦,家居領袖齊聚,共襄行業年度盛宴。2020中國家居冠軍榜十大獎項、2020拓格獎三大獎項重磅發布,見證行業優秀品牌能量。 [詳細]

 

網易傳媒地產銷售及資訊中心總經理
孫鵬路

向好生活提案 為家居企業構筑新營銷路徑

好生活是我們每個人的追求,家居產品是好生活的重要組成部分。當下,一方面國人對品質生活有著更高的追求;另一方面,年輕人已成為主流的消費人群,在圈層中有不容小覷的日常話語權。這就對家居企業提出了新的要求,產品研發、品牌推廣、市場營銷、銷售模式等方面,都要適應消費需求的變化。我們必須用更好玩、更酷的語言與新一代消費者對話,才能更好地做品牌、更好地銷售產品。

 

網易希望與家居品牌一起,向好生活提案,助力品牌與新一代消費群體產生共鳴,以更多元化的創新體驗,為品牌構建探索出更有效、更有趣、更有利于行業發展的營銷路徑。

 

網易傳媒內容品牌發展部副總經理
顧曉琨

剖析五大痛點 為品牌營銷賦能

網易希望與行業伙伴一起為好生活提案,在這個過程中,自然會面臨市場提出的問題。第一,要不要花錢做品牌?如果把時間維度拉得足夠長,品牌一定是企業的護城河,我們要討論的是在現在這樣一個經濟環境下,在有限的預算下,如何更好地去做品牌。第二,你的產品真的有你說的這么好嗎?比起產品說明書,用戶更需要生活說明書,我們要找到產品功能和用戶需求之間的路徑。第三,什么才是這屆消費者最在意的?健康是整個疫情之后消費者選擇所有產品的最優先級痛點。第四,如何讓品牌與設計師在商業與成長中各得其所?最核心一點還是從圈層的需求出發,打造一個具有活力和成長性的設計平臺,賦能區域經銷商。第五,家居行業還會有新變量嗎?越是成熟的行業,拼到最后越是拼服務,服務是讓消費者成為品牌傳播者非常重要的一環。

 

網易一直以來都是一個非常擅長做品牌、做內容、做影響力的媒體平臺,2021年將和企業在品牌層面有更多的探索和合作,持續以好資源、好內容、好項目,成為家居品牌披荊斬棘路上最堅定的伙伴和同行者。

探尋渠道增長新動能 預測家居未來趨勢

家居行業正處于大的轉型整合期,地產發生結構性變化,消費者迭代,企業組織效率低下,傳統渠道效能減弱;诖,網易家居、網易設計全國總編輯胡艷力女士從“渠道擴張仍是主旋律、運營全域化渠道、重構銷售閉環、集成生活館成趨勢、經銷商精細化賦能、數字化賦能降本提效”六個方面分析了渠道增長新動能,并提出了七個家居未來趨勢的預測:第一,頭部企業會越發集中,或將產生千億級企業;第二,經銷商加速洗牌,會有大商崛起;第三,ToC業務走向大家居大整裝,行業邊界會愈發模糊;第四,ToB業務越來越專業和細分化,是效率和利潤博弈的過程;第五,設計話語權越來越大,成為最大的流量入口;第六,家居制造將被重構,我們都將成為“科技公司”;第七,家裝鏈條不斷迭代,行業效率將走向極致。

 

網易家居將順應行業趨勢,與團隊共成長,持續創造客戶價值,與家居企業一起走向紅火的未來。奔跑吧,2021!

網易家居、網易設計全國總編輯
胡艷力

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深圳家協住宅精裝研究院院長
關永康

以工業設計為底層的精裝架構邏輯

絕大部分地產公司在談及精裝的時候依然停留在精裝房就等于“毛坯+裝修”的概念,因此大部分的精裝房依然停留在“純創意”的階段。但實際上,設計師要解決的一定是消費者的痛點,好設計一定是基于對消費者的“衣、食、住、行、用”功能的滿足,好不好用才成為真實的核心。

 

住宅精裝產業化就是把建筑室內軟裝全打通,而所謂的工業設計就是解決鏈接的問題。遵循工業設計的底層邏輯,實現一體化設計,才是住宅精裝產業化的未來。

 
論壇
 
賽諾家居總經理
林仕超
Q:市場上的選擇那么多,如何抓住Z世代的眼球?
A:“Z世代”的特點是做自己、夠開放,企業圍繞“女生之上”“顏值要高”做話題,我覺得就差不多贏了。
 
簡愛家居董事兼簡艾生活CEO
葉姿
Q:只會討好年輕人的潮牌能夠持續“潮”下去么?
A:除產品以外,品牌不僅要關注年輕人對于居家生活的需求和現實的居住狀態,更重要的是創造更懂年輕人的文化。
 

金舵集團總裁

陳志杰

Q:品牌年輕化轉型首先要解決什么問題?
A:當下的流行其實都包含著經典的內涵,老品牌變得年輕化,我覺得只是時間關系。要相信年輕人,相信公司內的年輕員工。

愛依瑞斯董事長助理

隋藝昆

Q:個性鮮明的95后,什么樣的家才能打動ta的心?
A:關注新婚夫婦和單身經濟,了解每個群體的需求,只有當我們懂得“Z世代”時,才能融入他們的生活場景,真正地打動他們。
 

德國福萊哥勒大中華區CEO

朱妮妮

Q:什么樣的產品能在未來的消費市場保持生命力?
A:一定是以消費者為核心價值的產品,才能和消費者產生共鳴,家居行業要把這個點從1厘米做到1公里深。
 

仁豪家居

筱藝

Q:后浪VS前浪,兩者之間應該如何平衡?
A:研究不同消費群體生活方式的共性和個性,然后有針對性地為每個消費者提供一個獨有的生活方式整體解決方案。
 
論壇
 
科凡全屋新奢定制總裁
王飚
我覺得圈里做自己,圈外玩生態,而出不出圈的核心,應該是企業的行為和消費者之間的關系是更近還是更遠了。
 
蒙娜麗莎集團董事、副總裁
鄧啟棠
企業要想生存,最根本的還是要立足于自己的主業!俺鋈Α边是“不出圈”,大前提是是否在思想上、行動上都準備好了。
 

康耐登家居董事長、創始人兼首席設計師

劉丞翰

做事不應該“出圈”,企業的經營應該是不達目的不罷休的;但做人可以“出圈”,可以多交一點行業新朋友。

皇派門窗董事長

朱福慶

從門窗行業的角度來看,我覺得做產品要務實,做品牌一定要“出圈”,但一定要根據企業自身的實際情況,不能盲目跟風。
 

百得勝家居執行總裁

楊冬

品牌要“出圈”,理解不同時代消費者的總體趨同性;但企業的經營應該堅定地選擇務實、高效的方式,以及更極致的客戶體驗。
 

夢天家居集團營銷總裁

屈凡軍

我們要專注做“圈里”的事,但一定要有“圈外”的思維和格局,因為能夠改變和顛覆我們的,就是我們自己。
論壇
 
營銷專家
陳勤顯
根據自身企業的特點和目標,我們需要調動資源、調動人才,如果我們不學會報團取暖,任何渠道都會很難實現增長。
 
索菲亞家居品牌總經理
潘雯姍
雖然面臨著渠道碎片化的問題,但家居行業是一個極度分散、個性化的行業,“小而美”會是我們集中火力找到突破口的一個方向。
 

必美國際集團總裁

孫海源

行業的更新、淘汰速度很快,我們堅持請國外或者國內的設計師去意大利學習,以此達成更多的溝通和互動。

老板電器營銷總經理

劉超

賦能經銷商,真正地讓每一個經銷商打造成符合新營銷模式、新環境下的高競爭力單元。
 

華耐家居首席戰略官

文軍

線上體系會是一個未來的戰場,這不僅會是最大的營銷渠道,也會是最大的媒體渠道,所以我們需要關注這一種未來戰場布局的領域。
 

新豪軒門窗營銷中心總經理

李陽

我認為門窗行業現在是絕對的朝陽產業、藍海產業,大家都是粗放式發展,只要抓住經銷商這個入口,其實流量都不枯竭的。
 
論壇

為健康ALL IN!2020拓格獎頒獎盛典

12月29日,拓格獎頒獎盛典隆重舉行。清華大學建筑學院副院長、教授、博導、長江學者楊旭東從學術解讀了拓格獎的檢測標準,IBR綠色人居環境研究中心高級工程師、博士高峣帶來《為健康ALL IN——健康人居升級計劃》主題演講。另外,現場還頒發了2020年度空間環保先鋒品牌、2020年度綠色環保先鋒品牌、2020年度嚴選綠色家居產品三大獎項,共有7個品牌、12個產品獲獎。 [查看專題報道]

 
 
  • 蒙娜麗莎集團董事、副總裁

    鄧啟棠

  • 皇派門窗董事長

    朱福慶

  • 康耐登家居董事長、品牌創始人兼首席設計師

    劉丞翰

  • 必美國際集團(香港)有限公司總裁

    孫海源

  • 聯邦高登總經理

    林福來

  • 簡愛家居董事長

    羅輯俐

  • 聯邦家私集團董事、常務副總裁

    李虹瑤

  • 瑪格全屋定制董事長

    唐斌

  • 恒潔衛浴董事長

    謝偉藩

  • 滬尚茗居董事長

    徐華春

  • 圣象地板董事長

    陳建軍

 
  • 維意定制CEO

    歐陽熙

  • 皇派門窗營銷中心總經理

    邱文勝

  • 箭牌家居集團副總經理

    盧金輝

  • 詩尼曼家居執行總裁

    黃偉國

  • 德立淋浴房總經理

    張延華

  • 科凡全屋新奢定制總裁

    王飚

  • MF中國區總裁

    李彬

  • 夢天家居集團營銷總裁

    屈凡軍

  • 上海博華國際展覽有限公司常務副總經理

    鐘蓓紅

  • 簡一集團副總裁

    王艷

  • 紅星美凱龍家居集團執行總裁

    朱家桂

  • 九牧品牌副總裁

    嚴楨

  • 諾貝爾瓷磚常務副總裁

    周國躍

  • 東鵬控股總裁

    龔志云

  • 慕思集團總裁

    姚吉慶

  • 東方雨虹民用建材集團總裁

    張志萍

  • 金意陶集團副總經理

    侯波

 
  • 簡愛家居董事兼簡艾生活CEO

    葉姿

  • 愛依瑞斯董事長助理

    隋藝昆

  • 索菲亞家居品牌總經理

    潘雯姍

  • 金舵集團總裁

    陳志杰

  • 仁豪家居

    筱藝

  • 德國福萊哥勒大中華區CEO

    朱妮妮

  • 賽諾家居總經理

    林仕超

  • FAENZA法恩莎衛浴事業部總經理

    霍偉潮

  • 沃倫門窗CEO

    車曉娜

  • 今朝裝飾總經理

    戴仙艷

  • 久盛地板董事長

    張凱

  • 安信地板副總裁

    盧弈開

  • 奧普家居執行總裁

    吳興杰

  • 大自然家居副總裁兼地板集團總裁

    佘嘉浚

 
  • 好萊客營銷中心總經理

    庫騰

  • 箭牌家居集團品牌中心總監

    慕博赟

  • 老板電器營銷總經理

    劉超

  • 新豪軒門窗營銷中心總經理

    李陽

  • 華耐家居首席戰略官

    文軍

  • 生活家地板營銷中心總經理

    李攀登

  • TATA木門副總經理

    張巖

  • 箭牌瓷磚事業部總經理

    程振

  • 箭牌衛浴事業部總經理

    周智偉

  • 方太集團家裝事業部總經理

    傅立軍

  • 三棵樹家居新材料事業部總經理

    施連軍

 
  • 慕思

    朱桓

  • 歐派衣柜

    梁瑜

  • 蒙娜麗莎集團

    楊曉林

  • 好萊客

    林麗妮

  • 中國聯塑

    冼炳淳

  • 簡一大理石瓷磚

    羅宇鋒

  • 皇派門窗

    譚婷婷

  • 美克家居

    趙北

  • 大自然家居地板集團

    楊文雋

  • 顧家家居

    勞曉芳

  • 聯邦高登

    李乾菲

  • 箭牌瓷磚

    吳斌濤

  • TATA木門

    王楠楠

  • 必美國際集團

    何新財

  • 歐神諾

    溫婷婷

  • 聯邦家私

    黃劍雄

  • 掌上明珠家居

    嚴子東

  • 瑪格全屋定制

    譚嶼楓

  • 曲美家居

    粟凡

  • 詩尼曼家居

    劉雷

  • 東方雨虹

    郝潔

  • 浪鯨衛浴

    林學舟

  • 香奈宜居

    趙娜

  • 好太太

    林迪

  • 箭牌衛浴

    黃國麗

  • 東易日盛

    周超

  • VICI淋浴房

    楊朝煦

  • 維意定制

    王東

  • 嘉寶莉

    譚彩霞

  • 千川木門

    雷田雨

  • 東鵬衛浴

    鐘石洪

  • 新中源陶瓷

    黃婷婷

  • 法恩莎衛浴

    張國慶

  • 愛依瑞斯

    王敏

  • 霍爾茨木門

    管玲超

  • 久盛地板

    李彭濤

  • 業之峰裝飾

    趙友

  • 金意陶

    鄭巖

  • 惠達衛浴

    楊紅平

  • 圣象集團

    王曉宇

  • 紅星美凱龍

    邵鋼

 
  • 中國建博會

  • 中國家博會

  • 全國工商聯家具裝飾業商會

  • 工業和信息化部電子第五研究所

  • 中國建博葵花獎評選委員會

  • 中國木材與木制品流通協會木門窗專業委員會

  • 廣州設計周

  • 深圳時尚家居設計周

  • 深圳建科院

  • 中國國際家具展/摩登上海時尚家居展

  • 國際名家具展

  • 廣東定制家居協會

  • 紅星美凱龍

  • 中國室內裝飾協會

  • 北京家具行業協會

  • 中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修和部品產業分會

  • 亞太酒店設計協會

  • 上海地產總工俱樂部

  • 中國建筑裝飾協會文化和科技委員會

 
  • 慕思

  • 皇派門窗

  • 中國聯塑

  • 恒潔衛浴

  • 老板電器

  • 歐派家居

  • 東方雨虹

  • 簡一大理石瓷磚

  • 夢天家居

  • 顧家家居

  • 圣象集團

  • 美克·美家

  • 維意定制

  • 蒙娜麗莎瓷磚

  • 好萊客

  • 大自然家居

  • 滬尚茗居

  • 諾貝爾瓷磚

  • 久盛地板

  • 索菲亞柜類定制專家

  • 方太集團

  • 奧普家居

 
  • 聯邦高登

  • TOTO

  • 新中源陶瓷

  • 歐派衣柜

  • 康耐登家居

  • 必美地板

  • VICI淋浴房

  • TATA木門

  • 歐神諾陶瓷

  • 加拿大MF進口涂料

  • 法恩莎瓷磚

  • 香奈宜居

  • 藝展中心

  • 安信地板

  • 九牧廚衛

  • AEG CHINA

  • 玫瑰島

  • 伊仕利家居

  • 大衛地板

  • 德愛威

  • 希洛系統門窗

  • 司米櫥柜

  • 法恩莎衛浴

  • 大藝樹地板

  • 品格高端頂墻

  • 賽諾家居

  • 金意陶

  • 惠達衛浴

  • 生活家家居

 
  • 歐派櫥柜

  • 箭牌瓷磚

  • 德立淋浴房

  • 生活家地板

  • 聯邦家私

  • 頂固全屋定制

  • 好太太集團

  • 瑪格全屋定制

  • 掌上明珠家居

  • 水星家紡

  • 東鵬瓷磚

  • 霍爾茨木門

  • 瑞士吉博力

  • 揚子地板

  • 美巢

  • 華潯裝飾

  • 柏森

  • 新豪軒門窗

  • 德國朗樂福

  • 兔寶寶

  • 箭牌衛浴

  • 左右沙發

  • 書香門地集團

  • 保利管道

  • 喜夢寶家居

  • 奧華吊頂

  • 千川木門

  • 日豐管

  • 泰克諾斯

  • 靚家居·整裝

  • 千年舟

  • 金牌廚柜

  • 名雕裝飾股份

 
  • 百得勝家居

  • 東鵬整裝衛浴

  • 華耐家居

  • 安華衛浴

  • 東易日盛

  • 索菲莉爾智能電動床

  • 皮阿諾

  • 得高健康家居

  • HBI進口瓷磚

  • 帥豐電器

  • 三棵樹小森科創板

  • 灰犀牛整裝

  • 今朝裝飾

  • 帝王潔具

  • 全友家居

  • 箭牌家居定制

  • 詩尼曼家居

  • 德國海蒂詩五金

  • 嘉寶莉漆

  • 喜臨門

  • 安華瓷磚

  • 土巴兔

  • 德爾地板

  • 浪鯨衛浴

  • Simon西蒙電氣

  • 冠珠陶瓷

  • 森歌電器

  • 億田智能

  • 業之峰裝飾